Erin Cullison, perwakilan hubungan masyarakat AS untuk PrettyLittleThing, merek mode usaha jualan di rumah cepat yang didirikan pada 2012, menyaksikan gadis-gadis itu menyerah dan pergi. Dia menghela nafas. Meskipun ruang pamer Hollywood Barat sangat mirip dengan toko, sebenarnya itu bukan toko. Itu tidak terbuka untuk umum; pakaian di rak tidak memiliki label harga. “Orang-orang mencoba memberi kami uang tunai, tetapi kami bahkan tidak siap untuk menerima uang,” kata Cullison kepada saya.
Sebaliknya, klien terdiri dari mitra influencer merek — ribuan dari mereka — yang usaha jualan di rumah dapat membuat janji untuk mengunjungi showroom setiap beberapa minggu dan “mendapatkan hadiah.” Mereka mencoba gaya terbaru dan memanfaatkan berbagai “momen foto”: bersantai di sofa merah muda yang mewah, berpose di tangga merah muda, mengintip keluar dari bilik telepon London yang dicat ulang—ya—merah muda. Mereka dapat mengemil cupcake berwarna pink, dan (asalkan mereka berusia 21 tahun atau lebih) minum segelas rosé di bar pink toko,
Buka Usaha Jualan Di Rumah Yang Mudah
Sebelum pulang dengan beberapa item pakaian gratis.Semakin banyak konten yang dia buat tentang belanja, semakin banyak penayangan—dan pendapatan iklan—yang dia peroleh. Pada tahun Tricia berusia 16 tahun, dia menghasilkan hampir $40.000 dari pendapatan iklan, sponsor, dan komisi; untuk merayakan ulang tahunnya, dia memamerkan pembeliannya dari belanja yang menghabiskan $3.000—semua uang yang dia hasilkan melalui saluran YouTube-nya.
Setelah Tricia melampaui 100.000 pengikut—metrik utama untuk usaha jualan di rumah influencer YouTube—dia mulai mendapatkan penawaran dari merek mode cepat terkenal, termasuk Boohoo, serta perusahaan lain yang mengikuti model digital pertama, seperti Princess Polly dan Fashion Nova.Bagi Tricia, kadang-kadang semua perusahaan ini tampak meniru satu sama lain.
Seseorang akan mengiriminya tank top dasi depan yang longgar, dan kemudian beberapa hari kemudian empat merek lain akan mengirimkan versi mereka dengan gaya yang sama.Merek-merek seperti Primark dibebani dengan apa yang disebut oleh seorang pengamat industri sebagai “krisis persediaan”—miliaran dolar barang dagangan yang ditujukan untuk toko-toko yang sekarang tutup.
Dia segera memiliki lebih banyak pakaian daripada yang dia tahu apa yang harus dia lakukan. Dia memberikannya kepada teman dan badan amal dan toko barang bekas; dia menjualnya di aplikasi belanja sosial Depop dan memberikan hadiah untuk pengikutnya. Lemarinya masih penuh dengan pakaian, jadi dia memasukkan kelebihannya ke dalam koper.Bekerja dengan merek-merek ini memberinya jeda. Pakaian murah datang dengan konsekuensi lingkungan yang parah, dan ini mengganggu Tricia.
Sponsornya juga sadar akan hal ini—dia mengatakan bahwa mereka memintanya usaha jualan di rumah untuk menyembunyikan kemasan plastik tempat pakaian mereka masuk agar tidak terlihat di video.) Praktik perburuhan industri juga dicurigai, dan para komentator menegurnya karena bekerja dengan perusahaan yang memiliki rekam jejak yang buruk. Dia untuk sementara memutuskan hubungan dengan Shein setelah dituduh menggunakan pekerja anak di pabriknya.
Tapi betapapun menyedihkannya, setiap merek melakukan beberapa jenis hal usaha jualan di rumah,” katanya kepada saya. “Anda harus membatalkan setiap merek.Ketika coronavirus tiba, Tricia khawatir — dengan dunia yang berantakan, apakah ada yang peduli dengan berbelanja? Pengecer pakaian termasuk yang paling terpukul oleh pandemi. Pada bulan April, penjualan pakaian AS anjlok sebesar 79 persen dari Maret; McKinsey memperkirakan bahwa pendapatan industri mode global akan berkontraksi sebesar 30 persen pada tahun 2020.